LED顯示屏自誕生以來(lái)，以其高亮度、全天候等優(yōu)點(diǎn)在戶外顯示領(lǐng)域占據(jù)了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在經(jīng)歷北京A運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式的高光時(shí)刻后，戶外LED顯示屏迅速風(fēng)靡全球戶外顯示市場(chǎng)，成為戶外傳媒廣告的重要載體。隨著戶外LED顯示屏的迅速普及，其在戶外廣告市場(chǎng)地位越來(lái)越重要，與此同時(shí)伴隨著戶外廣告市場(chǎng)的泛濫，也衍生出一系列的問(wèn)題。

戶外廣告清理，LED顯示屏面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)戶外廣告行業(yè)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)戶外廣告主要集中在一、二線城市。隨著戶外廣告行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，LED大屏的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，但由于部分企業(yè)對(duì)LED大屏的安裝不規(guī)范，光污染、噪聲以及未及時(shí)檢修帶來(lái)的安全隱患等問(wèn)題也日漸凸顯。出于對(duì)城市環(huán)境和市容形象考慮，全國(guó)各地區(qū)也對(duì)LED大屏出臺(tái)了相關(guān)政策，進(jìn)一步規(guī)范設(shè)置戶外LED大屏。近年來(lái)隨著全國(guó)各主要城市清理城市“天際線”以及加強(qiáng)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)范整頓工作，曾經(jīng)作為戶外傳媒廣告寵兒的戶外LED顯示屏成為了重災(zāi)區(qū)，被列為了重點(diǎn)監(jiān)管對(duì)象。

自2019年6月17日中國(guó)住建部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展規(guī)范城市戶外廣告設(shè)施管理工作試點(diǎn)的函》始，一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的規(guī)范城市戶外廣告設(shè)施管理的試點(diǎn)工作便在長(zhǎng)春、武漢、成都、廈門、青島、深圳、無(wú)錫、株洲、如皋等9個(gè)城市開(kāi)展。其影響和波及范圍卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述城市。北京、上海、廣州等一線城市早就不約而同地開(kāi)展了清理整頓工作，更多二、三級(jí)城市選擇跟進(jìn)。僅上海一地，就有30多塊LED媒體墻和500多塊戶外LED顯示屏被下架。在廣州市政府出臺(tái)的《專項(xiàng)規(guī)劃》中，對(duì)戶外LED顯示屏提出了相應(yīng)要求，包括：禁止在禁設(shè)區(qū)和嚴(yán)控區(qū)內(nèi)設(shè)置(公共信息電子顯示屏和在商業(yè)面積大于20000平方米的建筑上設(shè)置的除外)戶外電子顯示屏；戶外電子顯示屏每日22:30至次日7:30禁止開(kāi)啟；禁止影響航空安全設(shè)置等。

本次全國(guó)大規(guī)模拆牌事件，總結(jié)來(lái)看，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是多數(shù)戶外廣告D牌缺乏統(tǒng)一規(guī)范管理，無(wú)秩序，影響城市美觀；二是受自然災(zāi)害影響以及年久失修導(dǎo)致的老化問(wèn)題，讓?xiě)敉鈴V告D牌充滿安全隱患；三則是新廣告法的發(fā)布，S嫌發(fā)布虛假?gòu)V告的戶外廣告D牌被拆除。

基于以上幾種亂象，各地政府相繼出臺(tái)政策，對(duì)戶外廣告進(jìn)行統(tǒng)一整治管理，對(duì)于戶外廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一次大洗牌。如此規(guī)模巨大的清理整治一度重創(chuàng)了戶外傳媒廣告市場(chǎng)，也限制了LED顯示屏在戶外傳媒廣告領(lǐng)域更廣泛的應(yīng)用。

2012-2021年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

雖然戶外廣告領(lǐng)域正在經(jīng)歷有史以來(lái)最大規(guī)模的清理整頓，但數(shù)據(jù)卻顯示，戶外廣告領(lǐng)域卻呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來(lái)，中國(guó)的戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中2018年達(dá)到1585億元，2019年1742億元，2021年更是將突破2000億元大關(guān)，達(dá)到2065億元。

從數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，大規(guī)模的清理整頓并沒(méi)有限定廣告市場(chǎng)的發(fā)展，反而在規(guī)范有序市場(chǎng)運(yùn)作下，戶外廣告市場(chǎng)得到了進(jìn)一步的繁榮發(fā)展?？梢?jiàn)，戶外廣告整頓拆牌已初見(jiàn)成效，全國(guó)各省、市新的戶外廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出爐，廣告行業(yè)正向著規(guī)范、良性發(fā)展。

雖然戶外 LED 顯示屏在這一輪清理整頓中經(jīng)歷了陣痛，但卻勇敢地存活下來(lái)，朝著更加有序的態(tài)勢(shì)發(fā)展。隨著戶外LED顯示屏正常的擇優(yōu)汰劣，一部分真正經(jīng)受市場(chǎng)和品質(zhì)考驗(yàn)的戶外LED顯示屏得以存活；而隨著戶外LED顯示屏技術(shù)的飛速發(fā)展，淘舊換新更是不少?gòu)V告業(yè)主的選擇。如LED透明屏、智慧燈桿屏、節(jié)能LED顯示屏等新型LED顯示屏獲得市場(chǎng)越來(lái)越多的認(rèn)可。LED顯示屏更是發(fā)揮可“上天入地”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，近年來(lái)以LED天幕和LED地磚屏為代表的新型顯示屏得到較為廣泛地應(yīng)用，也為L(zhǎng)ED顯示屏拓展出新的應(yīng)用領(lǐng)域。